不想耸人听闻，但事实如此，当前，众多草根运动品牌的自立门户，在中国各大城市开疆拓土，却并不能掩盖其内心的空虚--由于缺乏足够的产品创新和技术创新，这些为数众多的品牌也很快便陷入了同质竞争的境地。如果你仔细观察，
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不想耸人听闻，但事实如此，当前，众多草根运动品牌的自立门户，在中国各大城市开疆拓土，却并不能掩盖其内心的空虚--由于缺乏足够的产品创新和技术创新，这些为数众多的品牌也很快便陷入了同质竞争的境地。
如果你仔细观察，在中国任意一个县级以上的商业街，你便可以发现，这些琳琅满目的运动品牌都惊人的相似：
同样的价格定位--集中在中低端价位；同样的区域市场--二三线城市为主；同质化的产品--大同小异的产品性能和外观；同样的推广模式--以知名度推广为主(广告+明星代言)，等等。
甚至在品牌名称和标识上，你总能或多或少地找到知名品牌的影子：
康踏之于安踏，锐克至于匹克等，甚至目前表现出色的特步和匹克等也都或多或少地借国际名牌的光：
特步之于锐步、匹克之于耐克(中文名称一字之差)等，这些无不体现出跟风模仿的痕迹。
当然，在品牌创立之初，借用成功品牌的成功模式，采用跟踪战术并快速吸引消费者眼球不失为一个明智之举，但要想在残酷的市场竞争中立于不败之地，这些声名鹊起的中国运动品牌，必须拿出更加令人信服的真材实料才行。
源于美国、席卷全球的金融危机已经让火热的运动产品市场感受到冬天的凉意。
尽管中国运动品牌的领军者李宁和安踏都在今年去年交出了出色的成绩单，但世界运动品牌大鳄耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、茵宝等品牌的疲软，犹如一次预警信号，考验着中国的运动品牌们，特别是一些二三线品牌。
受高居不下的库存影响，一些国际品牌的代理商由于无法承受大量资金被占用，已经开始主动撤退。
作为耐克和阿迪达斯在内地的最大代理商，百丽去年的业绩几乎被运动品牌拖垮，净关店几百家；近期，阿迪达斯、耐克、匡威等众多国际大牌的代理商达芙妮已经宣布，将全面退出运动品牌代理业务。
而浙江舟山的一家规模较小的运动品牌代理商健力，则因为资金链断裂而破产。
事实上，不仅仅是经销商，一些曾经在CCTV5上风光无限的中国小型运动品牌，由于无法抵挡李宁、安踏、特步、匹克、361度等领先品牌的冲击，跟不上市场节奏，已经开始为生计而发愁--从去年至今，在鞋都之称的晋江，几乎每周都有鞋企倒闭关门。
显然，在这个已经告别蓝海的中国体育用品市场，在这个强者愈强、弱者愈弱的马太效应催促下的市场，当初那套依葫芦画瓢的灵丹妙药已经失效了。
二三线的运动品牌们，你们的春天什么时候再来?还会来吗?未完待续。
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Nothing is impossibl - andy1361 - 网易博客
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